Con su participación en FITUR, la feria turística más importante de Iberoamérica, Valledupar presentó una estrategia de internacionalización que articula promoción turística, atracción de inversión y desarrollo de grandes eventos, con un enfoque claro en turistas de alto valor y capital privado especializado.
Esta presencia, liderada por el alcalde Ernesto Orozco Durán, representa un avance global para la capital del Cesar y el lanzamiento de una hoja de ruta de largo plazo. El objetivo: posicionar a Valledupar en los mercados internacionales como un destino competitivo, con identidad propia y condiciones reales para la inversión turística.
Una marca turística con vocación internacional
Durante el certamen iberoamericano, Valledupar lanzó oficialmente su marca turística e inició la implementación de su estrategia de promoción internacional bajo el concepto ‘Ciudad de Eventos’. Esta apuesta busca ampliar el posicionamiento más allá del Festival de la Leyenda Vallenata, consolidando la ciudad como sede de eventos culturales, musicales, deportivos y empresariales durante todo el año.
Este proyecto se fundamenta en activos culturales reconocidos internacionalmente, infraestructura existente y proyectos en desarrollo. Además, aprovecha la capacidad de la ciudad para albergar eventos de escala regional e internacional, alineándose con las tendencias globales del turismo de experiencias.
Incentivos tributarios claros para inversionistas
Ante más de 30 empresarios españoles, la ciudad presentó su esquema de incentivos tributarios para el sector turismo durante la muestra internacional. El mensaje fue directo: Valledupar no solo tiene vocación turística, también ofrece condiciones fiscales competitivas para invertir.
El esquema contempla exenciones progresivas del Impuesto de Industria y Comercio (ICA) y predial para nuevas empresas de servicios hoteleros y transporte aéreo que se instalen entre 2026 y 2036. Los beneficios pueden alcanzar hasta el 90% en los primeros años, con reducciones graduales posteriores.
Estos incentivos están condicionados a la generación de empleo local y la operación efectiva desde Valledupar. Buscan atraer nuevas cadenas hoteleras, fortalecer la conectividad aérea y dinamizar el ecosistema turístico local, alineando desarrollo económico, formalización empresarial y crecimiento del empleo.
La participación de Valledupar en el evento turístico más importante de Iberoamérica envía una señal clara al mercado internacional: la ciudad está transitando de un modelo basado en eventos puntuales hacia una estrategia integral de desarrollo turístico y el reto hacia adelante será la ejecución sostenida y la consolidación de alianzas público-privadas que materialicen esta visión en proyectos concretos y medibles.
Una estrategia liderada por una agencia especializada en destinos
El desarrollo de la marca turística de Valledupar y la estrategia de promoción internacional están a cargo de TORNUS, agencia especializada en promoción de destinos y marketing territorial, con amplia trayectoria en proyectos de posicionamiento turístico y atracción de inversión en Colombia.
TORNUS lidera actualmente estrategias para múltiples destinos del país y es la agencia operadora de la campaña Descubre la Diversidad del País de la Belleza del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, una de las principales apuestas de promoción turística de Colombia a nivel nacional e internacional.
Su experiencia combina construcción de marca, narrativa territorial, promoción internacional y articulación con actores públicos y privados. Esta capacidad ha sido reconocida con múltiples premios nacionales e internacionales por impacto y resultados, entre ellos el galardón a mejor campaña y producción turística del mundo por la estrategia desarrollada para La Guajira.
